《诚品副作用》读书笔记
by 程序
《诚品副作用》是台湾广告人李欣频的作品。该书将李欣频为诚品书店的广告文案集结成集。读完这本书，我有以下几点体会。
一、 关于文字的魔力和优秀的策划编辑
引用序言作者的话：“好的文字如同咒语。咒语虽然是一种语言形式，但这种形式必然有不同于日常语言的特质。咒语是不可知的世界与可知的世界之间的桥梁，所以它必须创造一种表达方式，在其中必然有不可解的要素。这正是咒语的魅力和魔力所在。……优秀的文案创作者，是社会的神经末梢。他（她）所表达的是自己的情感，但代表了不同群体最隐秘和最真实的内在需求和意识。他（她）对社会变迁所带来的个体心理最细微的变化是如此敏感，以至于发出呓语一样的呻吟，这种表达的结晶应该是诗，但同商业文化结合的时候，就成为了广告文案。如南方朔先生所言，广告文案是介于诗与非诗之间的。广告文案用语言的形式凝聚和提炼了消费者的情感，并建立其同商品之间的精致链接，因而对消费者产生了引导和感染的力量。这是一种晕染，广告文案赋予商品动人的意义和价值，吸引消费者关注和拥有商品。”
优秀的策划编辑是不是也应该是社会的神经末梢，他们善于发现不同群体最隐秘和最真实的内在需求和意识，他（她）对社会变迁所带来的个体心理最细微的变化非常敏感，同时他们又是独具慧眼的伯乐，善于发现通晓文字魔力的好作者，并且与商业文化结合，就成为了好作品，畅销书，长销书。
二、 关于阅读
引用作者的绝美广告文字：
第一则：
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
文案之前的灵感思路
我脑海中的阅读梦境
阅读一个具象，发现一个抽象。
当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，
人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，
漂在空旷无际的海上。
第二则：
读一段文章‧交一生朋友
余秋雨说，学生读书要静读，才能默默体会。
毕业后人生感受虽然成熟，阅读上反倒处境孤立无援，
这时就要多找机会和人交流读书讯息。
知识，有循环才有活力；智能，因流通而倍数增值。
阅读增长见识，阅读好书，如同旅行，沿途总会有惊喜，丰富人生阅历。
因此，我们要多读好书，丰富自己的知识地图。此外，我们还要多和其他爱读书的朋友一起交流体会，一起探讨，一起增长见识和智慧。
三、 关于创意
现在，大家都在谈创意，那么创意到底是什么呢？还是引用作者的一则广告文案，或许能够给我们提供一个新的视角：
创意是什么?
就是换一个全新的目光看世界，
就如同普鲁斯特所说:
真正的发现之旅，不在于找寻新天地，
而在于拥有新的眼光。
以一种新的高度、新的速度、新的向度望着我们的生活，
一年不再只有四季更迭，一周不再只有日夜交替，一天不再只有24小时生灭，
我们可以用佛罗伦萨的月光，布置家的温馨，
用济慈的眼光对待情人，
踩着马勒巨人交响曲的节奏去上班，
以林布兰画一幅人像素描的时间，端详家中的老奶奶……
富邦讲堂，请了建筑、艺术、美学、宗教、文学、旅行、美食……各领域的名人，
为我们看世界的眼光，做了一场场生动的导览，
于是单调不变的视野转换了，我们的日子突然变得丰富多彩。
新的意义从我们旧的观看模式中挣脱出来，
这是他们为我们趋于常轨的生命旅程，所做最大的革命与冒险。
那么什么是创意呢，抛开学者们艰深晦涩的专业术语，其实创意就是换种眼光看每天的生活，每天的工作，每天的心情，那么你就会有新的所感，新的所得。
四、 关于文化地标
作者的文案：
“诚品书店”是九O年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实却又早已不再只是书店，而成为台北文化地图上的一个地标，一枚记号。“诚品”之于文化台北，就彷佛艾菲尔塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想像和期待的方向。
百度了一下诚品的简介：
1989年，诚品由台北仁爱路圆环的第一家诚品书店开始，本着人文、艺术、创意、生活的初衷，发展为今日以文化创意为核心的复合式经营模式。创始之初，诚品以书店为品牌核心，目前营运范畴已扩展至画廊、出版、展演活动、艺文空间和课程、文创商品，以及捷运站、医院、学校等各类型特殊通路之经营，并延伸至商场开发经营和专业物流中心建置等专业。诚品是「城市人的集体创作」，连锁而不复制的经营模式，尊重各地文化特质，透过「人、空间、活动」的互动积累，发展出不同的场所精神和经营内容，塑造了城市中不同角落、不同内涵的文化氛围。
联想到外研社的发展，那么外研社可否成为这样一个文化地标？如何成为这样的文化地标？
是不是可以从诚品书店的发展轨迹得到一点启示呢？比如，外研社除了出版文化教育类图书以外，还可以将业务延伸到文化、艺术活动，比如依托语言文化优势，举办以一个国家的文化为主题的文化展?是不是可以倡导中小学生加入到阅读运动中来呢？
文化的东西具有渗透性，如果能将自己的文化传播到人们生活的方方面面，吃的、穿的、用的、住的等等，我想这样的文化地标才算真正地建立了起来。
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