小众文化本为抵抗大众商业文化才崛起，到头来反被其利用。资本主义的商业文化就跟不死鸟凤凰似的，你怎么反他灭他，他最终都会从烧尽的烟灰中重生。当人们认识到资本主义工业对环境造成破坏时，Green capitalism就出现了，照样圈钱；当人们在商业社会上摸爬滚打得身心俱疲，想从小清新或是复古文化中找寻心灵的慰藉时，资本便又向这个方向游走了，那些个国货复兴、电影老男孩什么的不都是把大家往“good old days”里推，然后乐呵呵地赚钱么。资本积累是永恒的课题，不会中断。当组织化资本主义（organized capitalism）在上世纪受到质疑后，新自由主义（neo-liberalism）就抬头了，成功地用“个人主义”、“酷文化”将资本主义合理化了。无论如何合理化，资本主义的精髓是不会变的，即在生产领域尽可能地剥削劳动力，在消费领域创造“幻想所需”（imaginative need），民众不是傻子，冠冕堂皇的剥削哪有那么容易，所以一定要打着个什么什么旗号，披个什么什么外衣的，新自由主义Neo-liberalism就是这么个外衣和旗号。

当“小清新”的队伍不断壮大，当棉布裙、海魂衫、帆布鞋成为流行时，问题便出现了：“小清新”本是以一种回避商业社会的“小众”姿态出现的，却被商业社会“收编”，制造了新的大众消费。所以千万不要因为自己以小清新或者自我宠爱的方式生活而觉得自己很特别，都是以各种方式被资本主义剥削的车轮所碾过而已，只是有些人被碾得好看点。